Entwicklung eines Markenmodells

Fragestellung

Was ist der Kern der Marke? Wie können das Markenversprechen, die Markendimensionen und die dazugehörigen Facetten durch aussagekräftige Nutzen-Argumente verständlich kommuniziert werden?

 

Vorgehen

  • Verständnis der wesentlichen Stärken der Marke unter Berücksichtigung des Wettbewerbsumfeldes und der Konsumentennachfrage
  • Definition der Markengrundsätze – also die zentrale Ausrichtung und Positionierungsabsicht
  • Kommunikation der Grundwerte, des Hauptnutzens und weiterer Bestandteile der Marke
  • Unterstützung der Markengrundsätze auf funktionaler und emotionaler Ebene
  • Zusammenführung aller Konzepte zu einem prägnanten Markenmodell, welches in weiteren Schritten für die genaue quantitative Messung der Marken-Performance verwendet werden kann

 

Ergebnisse

  • Klares und zielgerichtetes Markenmodell als Voraussetzung für eine einheitliche Ausrichtung der Kommunikationswege
  • Grundlage eines professionellen Trackings der Marke

 

Aufbau des Modells

Markenmodell – Aufbau des Modells

 

Herleitung des strategischen Markenmodells

Markenmodellentwicklung – Herleitung des strategischen Markenmodells