Entwicklung eines Werteversprechens

Fragestellung

Wie kann der tatsächliche Wert, den eine Marke bietet – und der sie von ihren Konkurrenten abhebt – systematisiert, verbalisiert und visualisiert werden?

 

Vorgehen

  • Identifizierung der Kernvorteile der Marke mit Hinblick auf Wettbewerber und die wichtigsten Marken- und Kauftreiber der Zielgruppe
  • Entwicklung eines einzigartigen und differenzierenden Werteversprechen-Konzepts
  • Selektion der attraktivsten Konzepte basierend auf Marktforschungsergebnisse (z.B. semi-quantitative Fokusgruppen)
  • Prägnante Zusammenfassung der spezifischen Vorteile der Marke und der Gründe warum sie der Konkurrenz vorzuziehen ist
  • Interne Validierung in gemeinsamen Workshops mit dem Kunden

 

Ergebnisse

  • Klares und prägnantes Werteversprechen als Basis der gesamten Markenkommunikation
  • Ausrichtung der internen Organisation auf das relevante Wertversprechen

 

Optimiertes Nutzenversprechen

Optimiertes Nutzenversprechen