Entwicklung ganzheitlicher Kampagnen

Fragestellung

Wie kann ein kreativer Prozess gestaltet werden, um eine erfolgreiche kanalübergreifende Kampagne zu entwickeln? Welche Schritte sind bei der Entwicklung der Kampagne zu beachten, damit sie zur Erreichung der angestrebten Ziele beiträgt?

 

Vorgehen

  • Zielsetzung der Kampagne für jeweilige Kunden- bzw. Stakeholder-Gruppen
  • Validierung der Strategie bezüglich Positionierung, Zielgruppen, Konsumentenbedürfnissen und Entwicklung von ersten Kommunikationsansätzen
  • Bestimmung der Kampagnen-Architektur (z.B. Rolle der Konzernmarke im Vergleich zu Produktmarken, emotionale und funktionale Herangehensweisen, mögliche Befürworter)
  • Entwicklung verschiedener Kampagnenabläufe und Szenarien – Simulation von Entwicklungsmöglichkeiten aus verschiedenen Bereichen des Briefings
  • Entwicklung einzelner Kampagnenbestandteile z.B. optimaler Prozessablauf (Logische und zeitliche Abfolge und Verknüpfung)
  • Ausarbeitung einer schlüssigen und ansprechenden Kampagnenagenda
  • Zusammenführung aller relevanten Inhalte zur Erstellung eines Rahmenplans
  • Entwurf von Key Visuals, welche auf die verschiedenen Zielgruppen abgestimmt sind
  • Erstellung von finalen Inhalten, Abbildungen und Textmaterialien

 

Ergebnisse

  • Integrierte, kreative und unternehmensindividuelle Kommunikationskampagne
  • Direkt implementierbare Maßnahmen und Tools für alle Kommunikationswege, einschließlich Print, Digital, POS, Event, etc.

 

Kampagnenmechanismus

Integrierte Kampagnenentwicklung –Kampagnenmechanismus

 

Kampagnenhierarchie

Integrierte Kampagnenentwicklung–Kampagnenhierarchie