Entwicklung und Überprüfung eines Markennamens

Fragestellung

Was ist der optimale Name für ein neues Produkt oder einen neuen Service in Bezug auf den relevanten Markt und die Zielgruppe?

 

Vorgehen

  • Verständnis eines Produktes, seiner Funktionen und USPs sowie Analyse von Zukunftsaussichten und Erwartungen in Hinblick auf einen neuen Markennamen
  • Verständnis eines bestimmten (regionalen) Marktes mit einer speziellen Zielgruppe (z.B. Sprache, Kultur, Präferenz)
  • Entwicklung kreativer Szenarien mit einschlägigen Namensvorschlägen (e.g. Sport, Premium, Preis-Leistungs-Verhältnis) in verschiedenen Sprachen (z.B. Englisch, Chinesisch, Deutsch)
  • Strategische Auswertung und Eingrenzung relevanter Namensvorschläge
  • Sprachliche, kulturelle und markenrechtliche Überprüfung der identifizierten Markennamen
  • Überprüfung der Namen mit Hilfe von Marktforschung (u.a. Recall, Recognition, Likability, Uniqueness, Positioning)
  • Shortlist validierter Namensempfehlungen
  • Markenregistrierung in den relevanten Märkten (u.a Deutschland, Europäische Gemeinschaft, USA, China, Brasilien)

 

Ergebnisse

  • Entwicklung und Registrierung eines optimierten Markennamens, abgestimmt auf die Produktpositionierung in einem speziellen Markt

 

Entwicklungsprozess

Entwicklung & Test des Markennamens – Entwicklungsprozess

 

Erfolgreiche Charakteristika des Markennamens

Entwicklung & Test des Markennamens – Erfolgreiche Charakteristika des Markennamens