Markenbotschaft

Fragestellung

Wie können die verbalen Bestandteile einer Marke greifbar gemacht werden? Was sind die Markenbotschaften und Positionierungspotentiale, welche mit der strategischen Unternehmensausrichtung und den Marketingzielen im Einklang stehen?

 

Vorgehen

  • Verständnis von internen und externen Perspektiven
    • Interne Ressourcen (Was sind die USPs?)
    • Wettbewerbspositionierung und Kernaussagen
    • Verständnis der Konsumentenwünsche sowie der Anforderungen wichtiger Stakeholdergruppen (Präferenzen, Interessen, Kaufverhalten, etc.)
  • Zusammenführung der relevanten Perspektiven und Ableitung eines Rahmenplans/ Matrix mit Markengrundsätzen in den verschiedenen Divisionen und Themenbereiche
  • Entwicklung eines nachvollziehbaren Leitfadens mittels dessen die detaillierten Markenbotschaften ausgearbeitet werden

 

Ergebnisse

  • Klar strukturierte Markenbotschaft-Matrix, um einheitliche und integrierte Kommunikation über alle Kommunikationswege zu gewährleisten

 

USP Matrix

Markenbotschaften – USP Matrix

 

Botschaften für verschiedene Zielmärkte

Markenbotschaften – Botschaften für verschiedene Zielmärkte