Markenleistungsumfrage

Fragestellung

Wie schneiden die Unternehmensmarke und die zugehörigen Produktmarken im Vergleich zu den Hauptkonkurrenten in den relevanten Märkten und Segmenten ab? Was sind die wichtigsten Treiber für die Marke, ihren Vertrieb und ihre relevanten Wachstumsindikatoren? Wie lassen sich die relevanten Studien auch in sozioökonomisch und kulturell sehr unterschiedlichen Märkten durchführen?

 

Vorgehen

  • Definition der Umfrageinhalte und –ziele – z.B. Beurteilung der Marken-Performance unter Berücksichtigung von Markenbekanntheit, Markenimage oder wahrgenommener „digitaler Marktführerschaft“
  • Entwicklung eines einheitlichen Untersuchungsformats, ausgerichtet auf branchenspezifische Vorrausetzungen, einschließlich Methodik, Stichprobengröße, spezifische Quoten, Kaufprozess und regionalen Fokus
  • Entwicklung eines maßgeschneiderten Fragebogenentwurfs
  • Durchführung einer qualitativ hochwertigen Umfrage in relevanten Märkten mithilfe ausgewählter Befragungs-Partner
  • Analyse der Rohdaten
  • Erarbeitung eines umfassenden Forschungsberichts mit klaren Handlungsanweisungen

 

Ergebnisse

  • Fakten über die Marken-Performance in relevanten Märkten und Segmenten
    • Marken- und Kauftreiber, sowie Potential für zukünftiges Markenwachstum
    • Strategische Empfehlungen für Gesamtleitung, sowie Empfehlungen für die globale und lokale Marketing- und Kommunikationsplanung
  • Definition von klaren quantifizierbaren Marken- und Kommunikationszielen als Teil eines globalen KPI Systems

 

Markenperformance Screen

Markenperformance-Studie – Markenperformance Screen

 

Analyse der Markenwahrnehmung

Markenperformance-Studie – Analyse der Markenwahrnehmung