品牌信息传递

核心问题

如何使品牌的语言文字清晰有力?品牌信息、说服理由和定位陈述如何与总体战略定位和传播理念相符合?

步骤

  • 了解内外部的情况,包括
    • 内部条件(品牌的独特卖点等)
    • 竞争定位和关键信息
    • 顾客洞察(偏好、兴趣、购买行为等)
  • 根据上述内容探索包含关键品牌信息和陈述的框架模型
  • 在此框架基础上加工说服理由,并为总体信息纲要制定详尽的传递信息

成果

  • 明确主要品牌信息框架,以确保连贯一体化的跨平台信息传播

 

独特卖点矩阵

品牌信息传递——独特卖点矩阵

不同目标市场上的品牌信息传递

品牌信息传递——不同目标市场上的品牌信息传递