品牌名称的确立和检验

核心问题

对某产品/服务的目标市场和群体来说,什么是理想的品牌名称?

步骤

  • 了解产品,包括性能、独特卖点、未来计划和对新品牌名称的期望
  • 了解目标市场和群体(如语言、文化、偏好)
  • 使用相关语言(如英语、中文、德语)设计各式有创意的命名方案及相应的命名提议(如动感、高端、经济等)
  • 对提议的名称进行战略评估,形成最终候选名单
  • 对候选名称进行语言和文化的检查,并对候选名称及其相似名称进行法律核查
  • 通过市场调研(如焦点小组)进行名称测试
  • 推荐新名称以供客户选择
  • 在相关市场依法注册新名称

成果

  • 正式注册符合产品定位和目标市场的品牌名称

 

执行过程

品牌命名与测试——执行过程

 

成功品牌名称所具有的特征

品牌命名与测试——成功品牌名称所具有的特征