品牌模型开发

核心问题

什么是品牌的核心优势?如何使品牌的主要利益和价值更具有说服力?

步骤

  • 理解品牌在竞争环境和消费者需求中的关键优势
  • 定义品牌核心意义——主要焦点和市场定位
  • 将品牌的主要价值/利益以及优势特征语言化
  • 从功能和情感上使品牌陈述具有说服力
  • 将所有理念提炼为可以进行品牌绩效跟踪的品牌模式

成果

  • 简洁且有针对性的品牌模型是跨渠道沟通的基石

 

品牌模型

品牌模型开发——品牌模型

 

制定战略性品牌模型

品牌模型——制定战略性品牌模型