品牌结构

核心问题

怎样算是清晰明了的品牌结构?品牌结构设计如何做到既突出每个子品牌的独特亮点,又符合长短期的业务策略?

步骤

  • 对商业策略、品牌策略、品牌组合和品牌关联、品牌资产和独特卖点,以及品牌价值协同效应进行内部审查
  • 对品牌竞争策略、品牌结构、顾客偏好、购买驱动进行外部分析
  • 根据战略重要性规划品牌,实现竞争优势和投资效益最大化
  • 建立战略性的品牌结构模型
    • 确定各品牌在企业业务组合内的结构和层级——它们是如何互相关联和相互支持的?
    • 根据战略定位择选最优品牌结构(单一品牌、关联品牌等)
    • 确定子品牌对整体品牌战略目标的强化作用,以及各品牌的去留与整合
  • 设计与品牌结构相一致的品牌视觉形象
  • 推动新品牌结构的内外部推广

成果

  • 通过品牌价值的提升和品牌服务的阐述,使品牌获得获得创造价值的机会
  • 通过更具有战略性意义的品牌管理,有效利用品牌建设的资源

 

可行的品牌结构路线品牌架构——可行的品牌结构路线