市场结构分析

核心问题

当前目标市场的结构如何?某品牌或产品在某市场和文化环境中的销量和接受程度如何?

步骤

  • 深度分析目标市场,参考原始或二手资料,如查阅相关统计数据、政府报告、专家访谈、竞争者分析、门店参观、顾客采访和半定量的焦点小组讨论
  • 理解市场结构和市场驱动
  • 分析相关行业的宏观、微观环境
    • 分析相关行业的主要潮流和发展,以此为基础明确机会和挑战
    • 参考商业标杆和最佳实践案例,分析明确主要竞争者和缝隙企业的商业模型
    • 明确目前和未来相关市场驱动因素

成果

  • 深入了解目标市场的结构和品牌/产品的商业潜力
  • 全面了解竞争环境和潜在风险(如品类杀手)

 

深度数据分析

市场结构分析——深度数据分析

 

宏观&微观市场分析

市场结构分析——宏观&微观市场分析