市场驱动的定位

核心问题

在新兴市场中如何定义真正的以市场为驱动的定位?怎样开发品牌定位模式,以提升品牌在本地市场的接受度,同时不影响它在全球的一致性?

 

步骤

  • 审核所有内外部文档和品牌相关见解
  • 运用多种方法识别本地目标群体最重要的品牌和购买驱动因素
  • 确保定位理念的充分一致性和全球合理性
  • 确保定位理念在目标市场具备足够的独特性和差异化
  • 测试并验证理念的其他方面,确保商业潜力最大化
  • 提炼理念的语言和视觉效果

 

成果

  • 根据相关内部和外部要求,优化“全球化”的市场驱动定位理念
  • 为业务计划和创新品牌传播在陌生市场实施建立基础

 

globeone 市场驱动定位的步骤

市场驱动定位——globeone 市场驱动定位的步骤