整合传播计划

核心问题

哪些传播活动可以将最优品牌定位和品牌信息传递付诸实施?哪些渠道和措施可以有效地把信息传递给合适的受众?

步骤

  • 依据总体定位和传播战略确定合适的广告、活动和营销渠道并进行优先排序
  • 制定具体的行动计划
    • 对总体时间表内的短期获利和长期目标进行区分
    • 考量传播矩阵的所有因素,如广告、销售推销、公共关系、数字和社交营销
    • 为每一种产品线制定传播活动的优先顺序并加以说明
    • 为每一项活动和项目阶段制定跨渠道分配预算
    • 充分考虑与营销组合中的其他要素保持一致
  • 制定信息传播计划时间表和具体措施

成果

  • 完全整合的传播计划,将战略或运营目标融于具体的阶段、活动和预算中

 

整合传播战略

整合传播计划——整合传播战略

 

项目日历

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