整合活动开发

核心问题

如何将创新想法转化为跨渠道创新活动?哪些关键步骤可以保证此活动对既定目标群体产生影响?

步骤

  • 确定针对各利益相关方的活动目标
  • 提炼定位战略、顾客洞察、目标群体信息传递和初步传播想法
  • 确定活动架构(如企业品牌和商品品牌的角色、情感性或功能性的方法、合适的代言等)
  • 设计多套活动路线和方案,每一套都将体现创意并突出活动目标的不同方面
  • 设计活动运作的方式,如理想的进程(信息媒介流和转换流时间表等)
  • 讲述具有说服力的活动故事
  • 整合所有要素,形成一个详细而有创意的简报
  • 设计主要活动视觉图和针对各目标群体和渠道的影像
  • 确定具体内容,包括图像、动图和文本

成果

  • 整合创意沟通活动与总体战略完全一致
  • 成套措施可应用于各相关渠道,包括纸媒、数字媒体、销售点、活动等

 

活动机制

一体化活动开发——活动机制

 

活动等级

一体化活动开发——活动等级