KION: die Zukunft des Materialtransports gestalten.
Die KION Group ist der größte Hersteller von Gabelstaplern und Lagertechnikgeräten Europas sowie der zweitgrößte der Welt und ein weltweit führender Anbieter von Automatisierungstechnik. Nach vielen Jahren der Geschäftstätigkeit und einigen strategischen Akquisitionen umfasst die KION Group mehrere führende Marken, die die Branche für Materialtransportlösungen dominieren: z.B. Linde, Still undDematic. Jetzt muss die Konzernkommunikation die Wertschöpfung durch einen integrierten und strategischen Kommunikationsansatz für die Mehrmarkenorganisation in verschiedenen Regionen sicherstellen.
Positionierung von KION als führender Anbieter von integrierten Supply-Chain-Lösungen.
In einer mehrwöchigen Vorbereitungsphase und mehreren interaktiven Meetings wurde die strategische Ausrichtung der KION Unternehmenskommunikation entwickelt und in einen strukturellen Rahmen überführt, der sowohl für die Positionierung der KION Group als auch für die operativen Einheiten auf globaler Ebene relevant ist. Der Schwerpunkt lag auf der Weiterentwicklung der strategischen Botschaften und der allgemeinen Kommunikationsthemen, die von der Unternehmensstrategie abgeleitet wurden, und zwar in einer Weise, die mit der Organisationsstruktur und den internen Merkmalen von KION übereinstimmt. Dieser Ansatz wurde durch eine pragmatische Planung des Managements der Kommunikationskanäle ergänzt und in gezielte Change-Management-Aktivitäten umgesetzt, um die strategische Ausrichtung intern zu stärken.