Ausgangssituation

Mit dem Spin-off von Bayer brachte Covestro bereits über 80 Jahre Erfahrung im Bereich Hightech-Polymere sowie eine starke Marktposition als einer der weltweit führenden Chemiekonzerne mit. Geprägt von industrieller Exzellenz und frisch in den DAX aufgenommen, stand Covestro für technische Kompetenz. Gleichzeitig fehlte der öffentlichen Wahrnehmung die Dynamik und visionäre Strahlkraft einer innovationsgetriebenen Marke. Parallel dazu befand sich das Unternehmen in einem tiefgreifenden strategischen Wandel: ein neuer CEO, eine neue Unternehmensstrategie und die ambitionierte Vision, vollständig zirkulär zu werden. Um diesen Transformationsprozess für Stakeholder greifbar zu machen, benötigte Covestro nicht nur eine klar geschärfte, purpose-getriebene Positionierung und strategische Unternehmenskommunikation, sondern auch moderne, agile Kommunikationsstrukturen, die die neue Geschichte konsistent über Märkte und Zielgruppen hinweg erzählen. 

 

Unser Beitrag zur Transformation

Wir entwickelten eine ganzheitliche Marken- und Kommunikationsbasis, die die strategische Neupositionierung von Covestro nachhaltig stärkte. Im Zentrum stand ein purpose-getriebenes Markenframework, das durch ein konsistentes Corporate-Messaging-System, ein neues Wertesystem sowie die vielfach ausgezeichnete Markenkampagne „Pushing Boundaries“ zum Leben erweckt wurde. Um der Vision „We will be fully circular“ eine klare und differenzierende Stimme zu verleihen, konzipierten wir gemeinsam eine ganzheitliche Circularity-Programm-Marke – inklusive Naming, Markenarchitektur und Aktivierungskonzepten. So wurde die Kreislaufstrategie für Kunden und weitere Stakeholder konkret erlebbar. Zur nachhaltigen Transformation der Kommunikationsarbeit entwickelte und implementierte Globeone gemeinsam mit Covestro den COM Hub – einen vollständig digitalen Corporate Newsroom. Dieses schlanke, agile Modell vernetzt globale und regionale Teams, bricht Silos auf und etabliert neue Formen der Zusammenarbeit. So wird sichergestellt, dass strategisch relevante Inhalte zielgerichtet und wirkungsvoll bei den relevanten Stakeholdern ankommen. Darüber hinaus begleiteten wir den CEO-Wechsel kommunikativ und positionierten Covestro durch gezielte Themen- und Botschaftsarchitektur, integrierte Redaktionsplanung sowie geeignete Plattformen als Vordenker im Bereich Kreislaufwirtschaft. 

 

Covestro heute

Heute wird Covestro nicht mehr nur als führender Hersteller von Hightech-Polymeren wahrgenommen, sondern als Treiber nachhaltiger Innovation. Das purpose-getriebene Markenprofil wurde signifikant geschärft und unter anderem mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Gleichzeitig setzt der Corporate Newsroom neue Maßstäbe für agile Kommunikation in der Chemieindustrie. 

 

Leistungen & Schwerpunkte

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