Herausforderung

STRABAG/Züblin wollte einen zielgruppenspezifischeren Ansatz für ihre Employer Value Proposition (EVP) und Employer Branding-Kommunikation entwickeln. Eine umfassende Marktforschung wurde durchgeführt, um Personas zu entwickeln. Die Ergebnisse waren jedoch komplex und schwierig zu handhaben, was dazu führte, dass stärker konsolidierte Personas und ein entsprechendes Messaging benötigt wurden.

Ansatz

Um diese Herausforderung anzugehen, konzentrierte sich das Projekt auf die Konsolidierung von handlungsleitenden Personas durch die Überprüfung bestehender Persona-Dokumente, die Identifizierung potenzieller Überschneidungen und die Erstellung detaillierter „Persona ID Cards“. Diese Personas wurden dann in Workshops mit den internationalen HR- und Recruiting-Teams validiert, um ihre Genauigkeit und Relevanz sicherzustellen. Parallel dazu wurde die EVP durch die Analyse strategischer Dokumente, ein Wettbewerbs-Benchmarking und die Konsolidierung wichtiger Erkenntnisse weiter adaptiert. Dieser Prozess ermöglichte die Identifizierung notwendiger Anpassungen und die Entwicklung zielgruppenspezifischer und regional angepasster EVP-Botschaften, die auf die Bedürfnisse des Employer Branding von STRABAG/Züblin zugeschnitten sind.

Ergebnisse

Im Ergebnis lieferte das Projekt ein konsolidiertes Verständnis der relevantesten Employer Branding-Zielgruppen und leitete ein passendes EVP-Messaging ab, das als Grundlage der kommenden Employer Branding-Kampagne dient.