Entwicklung einer Purpose-getriebenen Marke für den weltweit führenden Hersteller von Hightech-Kunststoffen

Wie positioniert man eine neue Purpose-getriebene Marke nach der Abspaltung von Bayererfolgreich?

Als Bayer im Oktober 2015 sein MaterialScience-Geschäft abspaltete, entstand ein neuer Chemieriese mit 16.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von 12 Milliarden Euro. Dies war die Geburtsstunde von Covestro, einem weltweit führenden Kunststoffhersteller und Deutschlands zweitgrößtem Chemieunternehmen. Dennoch musste die genaue Positionierung von Covestro noch neu definiert werden.

Purpose-orientierte Positionierung mit neuer Identität.

Globeone unterstützte Covestro bei der laufenden Entwicklung einer Marken- und Kommunikationsstrategie, die darauf ausgerichtet ist, die Vorzüge eines reichen Erbes zu bewahren und gleichzeitig eine frische und Purpose-orientierte neue Identität aufzubauen. Wir entwickelten ein Positionierungs- und Markenmodell, das die Werte, Fähigkeiten und den Beitrag von Covestro zur Bewältigung künftiger Herausforderungen zentriert. Das Hauptthema “PushingBoundaries” und die damit verbundenen Kernbotschaften und Kampagnen werden in allen relevanten Regionen und Zielbranchen eingesetzt, um das Profil der Marke in einer Branche zu schärfen, in der eine Differenzierung schwierig ist.

Vorreiter bei nachhaltigkeitsorientierten Innovationen werden

Heute ist Covestro eine führende B2B-Marke, die sich deutlich von anderen abhebt und ein Vorreiter in Sachen nachhaltiger Innovation ist. Die Marke dient auch als Plattform, um den Purpose von Covestro und seine Vision, vollständig kreislauffähig zu werden, zu kommunizieren. Der geschäftliche Erfolg hat die Strategie bestätigt. Die Marke schärft stetig ihr Profil in den Schlüsselindustrien, was zu einer erhöhten Bekanntheit und einem positiven Image führt. Dies wurde auch durch zahlreiche Auszeichnungen gewürdigt, wie z.B. den Deutschen Marken-Award 2019 in der Kategorie Beste neue Marke.

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