Gerade in aktuellen Krisenzeiten ist das Thema Brand Purpose verstärkt auf die Management-Agenda gerückt. Doch braucht wirklich jedes Unternehmen einen Purpose? Was sind die Anforderungen an ein gutes Purpose Statement aus? Welche Herausforderungen birgt die Einführung im Unternehmen?

Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigt sich der sechste Band der erfolgreichen Fachbuchreihe zur Markenführung von Prof. Dr. Andreas Baetzgen. Das Buch hält neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen und Managementkonzepten auch viele praktische Beispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Globeone hat Kapitel 15 beigesteuert: Was zeichnet einen überzeugenden Purpose aus?

Das Buch ist bei Schäffer-Poeschel erschienen und ist hier erhältlich.

Für einen Überblick über die verschiedenen Perspektiven auf das Thema haben wir eine Buchrezension in 15 Thesen zum kostenlosen Download für Sie zusammengestellt. Wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und freuen uns jederzeit über einen Austausch zum Thema Brand Purpose und den spezifischen Herausforderungen für Ihr Unternehmen.