Purpose-Statements: Wer überzeugt von den Dax- und MDax-Unternehmen, wer nicht?
Unter den börsennotierten Unternehmen in Deutschland ist Purpose längst kein Fremdwort mehr – eine Vielzahl an Unternehmen positioniert sich bereits öffentlich über einen gesellschaftlich relevanten Daseinszweck. Doch wie kommen die Statements in der Öffentlichkeit an? Treffen sie den richtigen Ton und die Erwartungshaltung in puncto Nachhaltigkeit?
Der öffentliche Rechtfertigungsdruck auf Unternehmen und ihre Investoren wächst, Geschäftsmodelle an einem Purpose auszurichten. Tatsächlich kommunizieren mittlerweile rund 70 Prozent der im DAX und MDAX notierten Unternehmen eine Purpose-Botschaft, die knapp ihren Existenzgrund und positiven gesellschaftlichen Beitrag zusammenfasst.
Oder sie haben Statements veröffentlicht, die als Vision oder Mission einem in Worte gefassten Unternehmenssinn ähneln.
Lesen Sie in unserer neuesten Studie, wessen Statements in der öffentlichen Wahrnehmung als einprägsam, glaubwürdig, klar formuliert und relevant gelten – und welche Unternehmen ihre Potenziale noch nicht voll ausschöpfen. Erfahren Sie außerdem mehr zu den Unterschieden zwischen Purpose, Mission und Vision.
„Viele Purpose-Statements verfehlen derzeit noch ihre Wirkung in der Öffentlichkeit. Das liegt oft gar nicht an der jeweiligen Formulierung. Vielmehr ist ein Purpose in den betroffenen Unternehmen einfach noch nicht ausreichend nach innen und außen aktiviert. Daran lässt sich aber zum Glück arbeiten, was aber eine starke Führung von oben erfordert.“
— Dr. Niklas Schaffmeister, Managing Partner
„Wir sehen immer wieder, dass Unternehmen Schwierigkeiten bei der Ausdifferenzierung von Purpose, Vision und Mission haben. Dabei erfüllt jedes dieser Elemente eine wichtige Aufgabe in der strategischen Unternehmensführung – wenn sie denn gut ausformuliert und aufeinander abgestimmt sind.“
— Simon Aschermann, Strategy Director
Fakten zur Studie
Teilnehmer
Purpose Statements in Dax und MDax
Erhebungszeitraum Q2 2022
Was macht ein gutes Purpose-Statement aus?
Unternehmen, die Teil der Studie sind, können weitere Details zu ihren Purpose-Statements hier anfordern.
