Transformation ist für Unternehmen allgegenwärtig – und stellt auch die Markenführung vor ganz neue Herausforderungen. Sie muss auf neue Geschäftsrealitäten reagieren, Flexibilität sicherstellen, Vielfalt abbilden, Nachhaltigkeit integrieren, Technologien für sich nutzen und Menschen begeistern. Dies erfordert häufig einen völlig neuen Ansatz der Markenentwicklung und -aktivierung. Ein starker Purpose kann auf der Transformationsreise als Nordstern Orientierung stiften – wenn er glaubwürdig über ein reines Marketing-Statement hinaus in der Organisation aktiviert wird.

Mit unserem Diskussionspapier möchten wir erste Denkanstöße liefern, was eine erfolgreiche Purpose-getriebe Markenführung ausmacht. Wir gehen Fragen nach wie: Wo findet sich der Purpose innerhalb des bestehenden Markenmodells wieder? Wie gelingt eine glaubwürdige Purpose-Positionierung? Welche Markenstrategien lassen sich im Kontext von Transformationen beobachten? Und wie sehen die Markenarchitekturen der Zukunft aus?

Laden Sie das Diskussionspapier jetzt kostenlos herunter – wir wünschen Ihnen eine spannende Lektüre und freuen uns jederzeit über einen Austausch zu Ihren individuellen Herausforderungen und Gedanken.
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