Employer Branding
– Talente mit Purpose finden und binden
Im Wettbewerb um Fachkräfte wird Sinn immer mehr zum differenzierenden „Value“ für die Arbeitgebermarke und -positionierung. Die gängigen Modelle zur Employer Value Proposition (EVP) schaffen es häufig allerdings nicht, die Brücke zum Purpose eines Unternehmens zu schlagen. Unternehmen verschenken jedoch riesige Potenziale, wenn sie ihren Purpose nicht auch für das Employer Branding nutzen. Globeone hat deshalb ein modifiziertes EVP-Modell entwickelt, bei dem Purpose der gezielten Talentansprache dient.
Das meie EVP-Modell legt den Grundstein für ein überzeugendes Employer Branding. Es integriert Purpose als sinnstiftendes Element der Corporate Brand in die Mitarbeiter- & Talentansprache. Es kombiniert die emotionale und funktionale Ansprache zu einem ganzheitlichen Erlebnis der Arbeitgebermarke. Und es schafft einen gemeinsamen Referenzrahmen für Marketing, Kommunikation und HR und damit die Basis für eine fruchtbare Kollaboration dieser Unternehmensbereich – für ein gelungenes Employer Branding, das langfristigen Erfolg verspricht.
Finden Sie heraus, wie Sie mit Purpose Mitarbeiter binden und dem Fachkräftemangel entschieden begegnen! Und erfahren Sie anhand von drei Beispielen überzeugender und erfolgreicher Employer-Branding-Kampagnen, wie auch Sie Ihre Arbeitgeberpositionierung optimieren können!
Unsere Experten
Dr. Niklas Schaffmeister
Dr. Niklas Schaffmeister zählt zu den führenden Experten für strategiegetriebene (Re-)Positionierung und Transformation globaler Marken. Sein Fokus liegt auf komplexen Veränderungsprozessen, bei denen Markenstrategie, Organisation und Unternehmenskultur neu ausgerichtet werden müssen. Erfolgreiche Repositionierung bedeutet für ihn nicht nur ein neues Marktbild, sondern ein tiefgreifendes Re-Culturing innerhalb der Organisation. Ein besonderer Schwerpunkt seiner Arbeit liegt auf den strategischen Herausforderungen, die entstehen, wenn ambitionierte KI-Strategien auf gewachsene Unternehmensstrukturen treffen – und darauf, wie Unternehmen diese Transformationslücken überwinden können.
Mit über 20 Jahren Erfahrung hat er internationale Positionierungs-, Markenwachstums- und Transformationsprojekte in Branchen wie Chemie, Automotive, Handel, Technologie, Consumer Goods und Financial Services geführt. Sein Buch „Brand Building and Marketing in Key Emerging Markets“ (Springer) gilt als Referenzwerk für strategiegetriebenen internationalen Markenaufbau.
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Carina Hauswald
Carina hat mehr als 20 Jahre Erfahrung aus der Zusammenarbeit in und für große Unternehmen weltweit. Ihre Expertise umfasst Strategieentwicklung und purpose-getriebenes Markenmanagement. Ihre besondere Leidenschaft gilt B2B-Marken in komplexen Business-Ökosystemen und der Mission nachhaltigen Kundennutzen zu schaffen.
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Simon Aschermann
Seit mehr als 15 Jahren berät Simon Unternehmen – von börsennotierten Weltmarktführern bis hin zu Nischenanbietern – und deren Führungskräfte in allen Arten von Reputationsfragen. Seine Expertise umfasst Positionierungsstrategien, Unternehmenskommunikation, Markenmanagement, Marketing und Organisationsentwicklung. Mit dem Schwerpunkt auf reputationskritischen Turnarounds, Strategieeinführungen, Positionierungen von Führungskräften und marktorientierter Thought Leadership hat er in anspruchsvollen Umgebungen in B2C- und B2B-Branchen gearbeitet und Kunden dabei geholfen, ihre Positionierung in einen echten strategischen Vorteil zu verwandeln.
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Alexander Solms-Baruth
Mit mehr als 8 Jahren Erfahrung in der Kommunikations- und Marketingbranche und einem besonderen Schwerpunkt auf dem digitalen Bereich ist Alexander ein wichtiges Mitglied des Managementteams von Globeone. In seiner Rolle als Strategy Director leitet er Teams in verschiedenen Branchen und Themenbereichen. Alexander ist englischer Muttersprachler und leitet unseren Projekthub in Washington.
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