Purpose Readiness Index Schweiz 2023

SIND SCHWEIZER MARKEN PURPOSE READY?

Viele, aber noch nicht alle Schweizer Unternehmen sind bereit für Purpose

Viele Schweizer Unternehmen positionieren sich bereits über einen gesellschaftlich relevanten Unternehmenszweck. Der Globeone Purpose Readiness Index (PRI) zeigt an, inwiefern mehr als 60 führende Schweizer Unternehmen dazu bereit sind, einen Purpose authentisch in der Öffentlichkeit zu kommunizieren.

Der PRI ist eine der grössten Vermessungen der Glaubwürdigkeit Schweizer Unternehmen hinsichtlich ihres Sinns und positiven Beitrags. Für den Index wurden 1.197 Konsumenten befragt, mehr als 60 Organisationen zu ihrer Zukunftsfähigkeit, Nachhaltigkeit, Authentizität und gesellschaftlichen Relevanz zu bewerten.

Der auf Basis der Befragungsergebnisse in insgesamt 15 Purpose-relevanten Attributen erstellte Index zeigt auf einer Skala von eins bis hundert sowie in vier Stufen an, wie glaubwürdig die Unternehmen und Institutionen einen gesellschaftlich relevanten Unternehmenszweck in der öffentlichen Wahrnehmung vertreten können. Sind sie «Purpose ready» – oder fehlt ihnen im schlimmsten Fall völlig die Basis für eine Purpose-zentrierte Positionierung?

Besonders interessant: Die im PRI enthaltenen Faktoren tragen im Mittel mehr als 40 Prozent zur Gesamtbewertung einer Marke bei. Insofern ist es auch aus einer ökonomischen Perspektive sinnvoll, sich mit dieser Seite der Markenwahrnehmung zu beschäftigen.

Viele Schweizer Unternehmen positionieren sich bereits über einen gesellschaftlich relevanten Unternehmenszweck. Der Globeone Purpose Readiness Index (PRI) zeigt an, inwiefern mehr als 60 führende Schweizer Unternehmen dazu bereit sind, einen Purpose authentisch in der Öffentlichkeit zu kommunizieren.

Der PRI ist eine der grössten Vermessungen der Glaubwürdigkeit Schweizer Unternehmen hinsichtlich ihres Sinns und positiven Beitrags. Für den Index wurden 1.197 Konsumenten befragt, mehr als 60 Organisationen zu ihrer Zukunftsfähigkeit, Nachhaltigkeit, Authentizität und gesellschaftlichen Relevanz zu bewerten.

Der auf Basis der Befragungsergebnisse in insgesamt 15 Purpose-relevanten Attributen erstellte Index zeigt auf einer Skala von eins bis hundert sowie in vier Stufen an, wie glaubwürdig die Unternehmen und Institutionen einen gesellschaftlich relevanten Unternehmenszweck in der öffentlichen Wahrnehmung vertreten können. Sind sie «Purpose ready» – oder fehlt ihnen im schlimmsten Fall völlig die Basis für eine Purpose-zentrierte Positionierung?

Besonders interessant: Die im PRI enthaltenen Faktoren tragen im Mittel mehr als 40 Prozent zur Gesamtbewertung einer Marke bei. Insofern ist es auch aus einer ökonomischen Perspektive sinnvoll, sich mit dieser Seite der Markenwahrnehmung zu beschäftigen.

Top 5 Marken

Untere 5 Marken

Victorinox Logo 400px-300px
PRI 72,3
UBS
PRI 53,0
Migros.png
PRI 71,5
Nestle
PRI 49,8
Geberit.png
PRI 70,7
Credit Suisse
PRI 48,6
Lindt-sprungli.png
PRI 70,5
Philip morris international
PRI 48,3
Coop.png
PRI 70,2
Glencore
PRI 41,0

«Im Vergleich zur ersten Purpose Readiness Studie für die Schweiz von 2020 fällt auf, dass die Schweizer Konsumenten Unternehmen inzwischen kritischer beobachten und einschätzen. Auch an grundsätzlich glaubwürdige Marken ist der Anspruch gestiegen, ihren gesellschaftsrelevanten Beitrag stetig zu verbessern, konkret zu belegen und transparent zu kommunizieren.»

— Carina Hauswald, Managing Partner

«In der wohl grössten Transformation von Wirtschaft und Gesellschaft wird von Unternehmen erwartet, dass sie zur Lösung der größten gesellschaftlichen Herausforderungen beitragen. Unsere Studie bringt ans Licht, wer seinen positiven Beitrag und seine Nachhaltigkeitsbemühungen glaubwürdig mit einem Purpose umreissen kann – und wer nicht.»

— Simon Aschermann, Managing Partner

«In der wohl grössten Transformation von Wirtschaft und Gesellschaft wird von Untenrehmen erwartet, dass sie zur Lösung der größten gesellschaftlichen Herausforderungen beitragen. Unsere Studie bringt ans Licht, wer seinen positiven Beitrag und seine Nachhaltigkeitsbemühungen glaubwürdig mit einem Purpose umreißen kann – und wer nicht».
— Simon Aschermann, Managing Partner

Wann ist ein Unternehmen «Purpose ready»?

Unternehmen mit einem klar kommunizierten Purpose wachsen überdurchschnittlich, sind innovativer und produktiver. Doch den Purpose glaubhaft zu leben und in der Positionierung und Unternehmenskultur zu verankern, gelingt nicht jedem Unternehmen. Ein Unternehmen ist gerüstet für einen glaubwürdigen Purpose, wenn es als ehrlich, authentisch, verantwortungsvoll, nachhaltig und zukunftsfähig gilt. Nur dann kann es überzeugend alle Interessengruppen ansprechen und seinen Purpose unzweifelhaft vermitteln: Es ist „Purpose ready“.

Im Zentrum der „Purpose Readiness“-Studie steht die Frage, ob die untersuchten Schweizer Unternehmen, Medienmarken und Institutionen bereit sind, sich glaubwürdig über einen gesellschaftlich relevanten Daseinszweck zu positionieren. Dafür sollten sie in der öffentlichen Wahrnehmung, die der Purpose Readiness Index über die Abfrage relevanter Imagedimensionen abbildet, möglichst wenig mit gegenläufigen negativen Assoziationen behaftet sein. Wer im PRI gut abschneidet, hält bei Purpose-relevanten Aspekten und ESG-Kriterien auch einer kritischen Betrachtung durch Mitarbeiter, Investoren, Konsumenten und der Öffentlichkeit stand.

Wozu braucht es einen Index für Purpose?

Nur was wir messen, können wir verbessern – deshalb braucht es auch für Purpose Benchmarking. Umsatz, Gewinn und Investitionen sind Grössen, die sich im Unternehmenskontext genau beziffern und etwa mit Vorjahresergebnissen vergleichen lassen. Aber wie können Unternehmenslenker feststellen, inwiefern ihr Unternehmen überhaupt über die notwendige Basis für eine glaubwürdige Positionierung mit einem Purpose verfügt?

Globeone hat mit dem Purpose Readiness Index (PRI) ein fundiertes Messmodell für Purpose-Glaubwürdigkeit entwickelt. Im Videointerview erklärt Managing Partner Dr. Niklas Schaffmeister, was genau der PRI misst, wer im aktuellen Index gut abschneidet und wie eine nachhaltige Aktivierung eines Unternehmenszwecks gelingt.

Fakten zur Studie

1.197

Teilnehmer

61

Gemessene Unternehmen

Q4 2022

Erhebungszeitraum

Treffen Sie unsere Purpose-Experten

Dr. Niklas Schaffmeister

Managing Partner

Carina Hauswald

Managing Partner

Simon Aschermann

Managing Partner

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