Den deutschen Verbrauchern sind Champion-Marken aus den Schwellenländern noch relativ unbekannt. Nur ein Drittel der deutschen Verbraucher kann spontan eine Marke aus Südkorea, Brasilien, Russland, Indien oder China nennen. Marken aus den untersuchten Schwellenländern weisen in der Regel große Schwächen bei den traditionellen Werten wie Qualität, Zuverlässigkeit und Nachhaltigkeit auf. Dennoch sehen deutsche Verbraucher Potenzial für Marken aus Schwellenländern und erwarten, dass vor allem aus Südkorea und China durch Emerging Market Branding noch stärkere Marken entstehen werden. Auch Marken aus Brasilien können auf ungenutztes Positionierungspotenzial bauen.
Das sind die Ergebnisse der repräsentativen Studie von globeone zur Wahrnehmung von Schwellenländermarken durch deutsche Verbraucher. Insgesamt wurden im Juni 2013 1.000 deutsche Verbraucher befragt.